Spotify et les géants de la tech’ s’intéressent au livre audio

Selon plusieurs études, le marché du livre audio devrait progresser de 20% par an à l’échelle mondiale d’ici à 2030. De quoi attirer les convoitises de bon nombre de géants de la tech’ et de l’audio. C’est notamment le cas de la plate-forme de streaming Spotify, qui a annoncé en octobre vouloir investir massivement dan sle livre audio. « Nous voulons être le catalyseur de l’explosion du livre audio comme nous l’avons été pour la musique, puis le podcast. (…) L’idée est de dupliquer ce qui a fait le succès de notre offre de podcasts lancée en 2015. Un accès facile pour les consommateurs, des formats et des stratégies de monétisations innovantes et un fort algorithme de recommandations » a par exemple expliqué Nir Zicherman, le vice-président de Spotify. Le géant suédois de l’audio a déjà lancé en guise de test une première offre de 300 000 livres audio aux USA, en partie grâce au rachat du catalogue de livres audios de concurrents rachetés en 2021. Dans ce pays, un autre acteur a tenté récemment sa chance : la première chaîne de librairies américaines, appelée Barnes & Noble.

En France, aucun projet n’a été annoncé par Spotify mais selon Les Echos, Spotify ainsi que Google travaillent actuellement à des offres. A l’heure actuelle, le marché français est occupé par des éditeurs et plate-formes comme Audiolib et Audible mais aussi de nouveaux acteurs comme Lizzie ou Nextory et Storytel. L’ensemble de ces éditeurs ont fait le choix de vente de livres à l’unité ou à un crédit mensuel (un livre audio par mois par exemple) plutôt que des abonnements illimités comme on peut trouver dans la musique ou le podcast. Et la plupart misent sur la production de livres audios pour booster leurs ventes et leur visibilité.